Brand value segmentation

«Brand value segmentation» - Сегментация потребителей в зависимости от ценностей, ассоциируемых с регулярной маркой

• Что такое сегментация ценности марок («BVS»):
          Это количественный метод исследования, который позволяет определить:
                      различные сегменты, которым свойственны определенное потребительское поведение, отношение к маркам и психографические характеристики потребителей;
                     социально-демографические характеристики целевой аудитории сегментов; 
                     соответствие сегментам марок;
                     позиционирование марок внутри сегментов;
                     ключевые характеристики выбора марок;
                     отличительные характеристики марок;

          Сегментация проводится на основе следующих вопросов по потребительскому поведению и отношению к маркам: 
                     продуктовые особенности (качество продукта)
                     причины выбора
                     ситуации потребления
                     чувства, которые вызывает марка
                     персонификация марок (с какими чертами ассоциируется марка, если ее представить в образе человека)
                     потребительский имидж марок (характеристики потребителей марок)
                     имидж марок (продуктовые характеристики).

          по психографике потребителей:
                     стиль жизни и поведение
                     тип и черты личности
                     жизненные ценности

• Когда можно применять «BVS»:
          В ситуации, когда нужно понять, соответствует ли качество, формируемый производителем имидж марки ожиданиям потребителей.
          При определении приоритетного сегмента для марки (в случае вывода новой марки, изменения позиционирования марки).
          Для получения информации о конкурентной среде (к каким сегментам относятся марки).
          Необходимо определить содержание и каналы коммуникации с потребителями.

• Почему «BVS»?
          По результатам BVS: 
                     выработать успешную стратегию позиционирования марки, отвечающую ожиданиям потребителям

• Что Клиент сможет получить после анализа по методике «BVS»?
          Сегменты с ценностями марок и психографикой потребителей:
                     Определение и приоритизация сегментов
                     Характеристики и доля каждого сегмента
                     Структура сегментов по маркам
                     Позиционирование марок внутри сегментов
                     Ключевые и отличительные характеристики выбора марок различных сегментов 
          Оценки и рекомендации по продуктовым характеристикам, имиджу марки клиента, в том числе в сравнении с конкурентами.